Cuando llega el mes noviembre, los comercios de medio mundo sacan la artillería pesada para conseguir las mejores ventas de la temporada. Es el mes previo a las compras navideñas y una fecha destacada en todo el comercio: el Black Friday. Lo que comenzó en Estados Unidos como un día de descuentos se ha convertido en un fenómeno internacional que se celebra en múltiples países, cada uno a su manera. En 2024, este evento se celebra el (viernes) 29 de noviembre, pero al contrario de lo que muchos piensan, el Black Friday o Viernes Negro no se celebra de la misma manera en todo el mundo. ¿Y cómo se celebra entonces? Te preguntarás. ¡Sigue leyendo!
Los orígenes más desconocidos del Black Friday
Vayamos primero a los posibles orígenes:
La bancarrota, el origen de todo
Tenemos que remontarnos al siglo XIX. Y lejos de estar relacionado con el comercio, el origen del famoso Viernes Negro tiene que ver en la Bolsa, en Nueva York. Tampoco su origen fue en noviembre, sino en septiembre: el 24 de septiembre de 1869.
Jay Gould y Jim Fisk, dos corredores de bolsa de Wall Street, se unieron a Boss Tweed, un influyente político de Nueva York, en un intento por dominar por completo el mercado del oro. Sin embargo, su ambicioso plan fracasó abruptamente cuando el precio del oro cayó de forma súbita, lo que resultó en la bancarrota de numerosos inversores. Este oscuro episodio pasó a ser conocido como el “Viernes Negro”.
Un partido de fútbol
No obstante, esta no es la única teoría sobre el origen del término “Viernes Negro”. Otra posible explicación nos lleva a la década de 1950, casi un siglo después. En este año, después del Día de Acción de Gracias, se iba a celebrar un partido de fútbol en Filadelfia entre la marina y el ejército. La gran afluencia de personas a este evento y las compras navideñas resultaron en el colapso de la ciudad.
Ante el caos reinante, numerosos agentes de policía se vieron obligados a trabajar jornadas extenuantes de hasta doce horas para mantener el orden en medio de la multitud. Este día recibió el nombre de “Viernes Negro” debido a las difíciles condiciones laborales a las que se enfrentaron los agentes.
Con el tiempo, varios comerciantes comenzaron a utilizar el término para referirse a la gran afluencia de compradores que inundaba las tiendas el día después de Acción de Gracias. Finalmente, en 1966, el término se popularizó aún más cuando fue adoptado con el mismo significado por el influyente periódico The New York Times.
Grandes descuentos
El Black Friday, tal como lo entendemos hoy en día, no cobró relevancia hasta bien entrado el siglo XXI. Este evento, que se caracteriza por grandes descuentos y una avalancha de compras, hizo su debut oficial en 2003 cuando gigantes minoristas como Walmart y Sears en Estados Unidos comenzaron a ofrecer notables descuentos.
Desde entonces, año tras año, esta tradición ha ido arraigando profundamente, convirtiéndose en un fenómeno tanto en el comercio electrónico como en las tiendas físicas. Su popularidad ha llegado a tal punto que ha trascendido las fronteras del país y actualmente se celebra en muchas partes del mundo.
Cómo se celebra el Black Friday en cada país
En nuestra agencia de traducción estamos acostumbrados a lidiar con empresas que buscan traducir su e-commerce de cara a esta fecha o hacer lo propio con sus documentos de marketing y comunicación para posicionarse lo mejor posible. Es por ello que con el paso del tiempo hemos ido conociendo cómo se celebra esta fecha en distintas partes del mundo.
1- Estados Unidos
En Estados Unidos, todas las tiendas ofrecen descuentos significativos y generan enormes colas, superando con creces la afluencia de compradores en cualquier otro país. Sin lugar a dudas, los descuentos del Viernes Negro en este lugar son insuperables. Países europeos como España han intentado emular poco a poco este formato.
Aquí esta fecha es algo más que un día de descuentos: ¡es casi un evento nacional! Desde la madrugada del viernes (y en algunos casos, desde el propio Día de Acción de Gracias), las tiendas abren sus puertas para ofrecer rebajas asombrosas. Multitudes de compradores esperan para ser los primeros en conseguir las mejores ofertas, especialmente en electrónicos y juguetes.
2- Reino Unido
En el Reino Unido, la aceptación del Black Friday fue inicialmente complicada debido a la resistencia hacia las influencias culturales estadounidenses. No obstante, en 2010, con la persistencia de marketplaces como Amazon, se logró implantar esta jornada en la cultura británica y, aunque el frenesí de compras no alcanza los niveles de Estados Unidos, muchos británicos esperan este día para aprovechar los precios rebajados en productos tecnológicos y regalos de Navidad.
3- México
En México, esta jornada no se denomina Black Friday, sino “El Buen Fin” y tiene lugar la semana anterior al Black Friday. El Buen Fin ofrece descuentos en todo el país y es promovido por el gobierno y la iniciativa privada. Sin embargo, el Black Friday también ha comenzado a ganar popularidad sobre todo en comercio electrónico, por lo que compradores pueden encontrar descuentos durante dos fines de semana seguidos. ¡Una excelente oportunidad para anticiparse a las compras de Navidad!
4- India
En India, las temporadas de compras difieren notablemente de las nuestras, por lo que el Black Friday no goza de gran reconocimiento. Para los residentes locales, uno de los momentos más destacados en el ámbito comercial es el Día de la Independencia, celebrado el 15 de agosto. No obstante, es importante señalar que el Black Friday también está presente y arraigados principalmente a las plataformas de comercio electrónico como Amazon y Flipkart. La celebración se ha adaptado bien al gusto de los consumidores indios, quienes también aprovechan los festivales locales como Diwali para realizar sus principales compras del año.
¿A qué estás esperando?
El Black Friday ha dejado de ser una celebración exclusiva de Estados Unidos para convertirse en un fenómeno global. Cada país ha adaptado este día de descuentos según su cultura y sus preferencias de compra, integrándolo en algunos casos con eventos locales. Sea como sea, el Black Friday es, sin duda, una fecha de grandes oportunidades para los consumidores alrededor del mundo.
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